[ 사진제공 _ 종합광고대행사 준콤]
스마트폰과 PC를 통해 라디오를 청취하는 이용자를 대상으로 한 인터넷 라디오 광고가 브랜드의 새로운 음성 광고 채널로 활용되고 있다.
인터넷 라디오 광고는 MBC mini, SBS 고릴라, KBS KONG, CBS 레인보우 등 방송사의 공식 라디오 앱과 PC 플레이어를 통해 송출되는 광고다.
일반 지상파 라디오 광고가 주파수를 통해 전달되는 것과 달리, 인터넷 스트리밍으로 방송을 듣는 청취자에게 별도의 앱 전용 광고를 노출할 수 있다.
인터넷 연결이 가능한 환경에서 청취할 수 있어 지역 주파수의 물리적인 수신 범위에서 비교적 자유롭고, 하루 여러 차례 광고를 반복 송출할 수 있다는 것이 특징이다. 브랜드명과 대표 상품, 검색어, 홈페이지, 전화번호 등의 정보를 영상 없이 음성으로 전달할 수 있어 건강기능식품, 식품, 금융, 교육, 여행, 프랜차이즈, 온라인 쇼핑몰 등 다양한 업종에서 활용할 수 있다.
인터넷 라디오 광고는 약 20초 분량의 음성 소재로 운영된다.
MBC mini의 30분·57분 광고는 하루 16회, 한 달 약 480회 송출하는 구성이다. 정상 광고비는 30일 기준 1,050만원이며, 20일 구매와 10일 보너스를 적용한 700만원 프로모션도 진행 중이다.
SBS 고릴라 광고는 상품에 따라 하루 약 15~16회, 한 달 약 450~480회 송출되며 광고비는 약 1,000만~1,050만원이다. 성별, 연령, 지역, 프로그램, 요일, 시간대, 디바이스, 운영체제 등을 활용한 타기팅이 가능하다는 점이 특징이다. 적용 조건에 따라 할증이 추가될 수 있다.
KBS KONG 광고비는 약 600만~700만원이며, 상품에 따라 한 달 약 450~600회 송출할 수 있다. CBS 레인보우는 57분대 20초 광고 기준 하루 8회, 한 달 약 240회 송출되며 광고비는 500만원이다.
한 방송사에 예산을 집중하거나 여러 라디오 앱을 결합한 크로스미디어 패키지로 진행하는 것도 가능하다.
2026년 기준 MBC mini·KBS KONG·CBS 레인보우 패키지는 한 달 1,320회 송출에 1,500만원이며, MBC mini·SBS 고릴라·KBS KONG 패키지는 월 1,560회에 2,000만원이다. MBC·SBS·KBS·CBS 4사 패키지는 월 1,800회 송출에 2,400만원으로 구성된다.
광고 소재는 성우가 제품과 서비스를 설명하는 나레이션형, 브랜드명이나 슬로건에 짧은 멜로디를 넣는 징글형, 광고 전체를 노래로 제작하는 CM송형 등으로 제작할 수 있다.
라디오 광고는 화면 없이 소리만으로 메시지를 전달하기 때문에 한 소재에 많은 정보를 넣기보다 브랜드명, 핵심 제품, 소비자가 기억해야 할 장점, 검색어 또는 전화번호, 구매와 상담을 유도하는 문구를 중심으로 구성하는 것이 중요하다.
일반적인 진행 절차는 광고 목적과 핵심 타깃 확인, 방송사와 상품 선정, 송출 시간 및 횟수 확인, 광고 카피 작성, 성우 녹음 또는 징글·CM송 제작, 방송사 소재 심의, 광고 청약 및 송출, 방송 모니터링과 결과 보고 순이다. 제작과 심의 기간을 고려해 희망 송출일보다 약 2주 전에 준비하는 것이 안정적이다.
종합광고대행사 준콤 관계자는 “인터넷 라디오 광고는 단순히 광고비가 낮은 매체를 선택하기보다 방송사, 광고 위치, 송출 횟수, 청취자 특성과 타기팅 여부를 함께 비교해야 한다”며 “지상파 라디오 광고와 앱 라디오 광고를 함께 집행하면 라디오 수신기 청취자와 모바일·PC 청취자에게 동시에 브랜드를 알릴 수 있다”고 설명했다.
2001년 설립된 준콤은 광고주의 예산과 핵심 타깃을 바탕으로 MBC mini, SBS 고릴라, KBS KONG, CBS 레인보우 광고를 비교해 제안하고 있다. 매체 선정부터 광고 카피 작성, 성우 녹음, 징글·CM송 제작, 방송사 심의, 청약 및 송출 모니터링까지 통합적으로 진행한다.
※ 광고비와 송출 횟수는 VAT 별도·30일 기준이며, 방송사 편성, 광고 재고, 타기팅 조건과 프로모션 운영 상황에 따라 변경될 수 있다.
※ 광고·제휴 문의
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